La tesi di laurea — la prima versione, 2025
Discussa all'Università degli Studi di Torino, Economia Aziendale L-18, anno accademico 2025/2026. Sedici pagine, in PDF.
La domanda era già quella: quale canale digitale rende di più a una piccola impresa italiana. Il lavoro del 2026 parte da qui e ne corregge tre punti, quindi questa non è un allegato di cortesia — è il documento a cui quelle correzioni si riferiscono. Senza, un lettore trova scritto «la versione precedente diceva X» e deve fidarsi sulla parola.
Misurare il ritorno dei canali digitali per un'impresa piccola, dove i dati pubblici sono pensati per aziende molto più grandi e i benchmark di settore descrivono budget che una PMI non ha mai avuto.
Costruire archetipi di impresa invece di ragionare su medie, e calcolare il ritorno canale per canale su quegli archetipi. È l'impianto che il lavoro dell'anno dopo tiene — cambiandone il perimetro di costo.